Catégorie : Metaverse Marketing

Le terme « metaverse » a été universellement utilisé au cours des derniers mois.1 En 2021, les recherches sur le web pour ce terme ont augmenté de 7 200 %. En décembre, Facebook s’est rebaptisé Meta et son PDG, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’il souhaitait « contribuer à rajeunir le metaverse ». Un mois plus tard, Microsoft a déclaré que son projet d’acquisition du géant du jeu Activision fournissait « des éléments de base pour le metaverse ».

Encadré
À propos des créateurs
Ce ne sont pas que des paroles ; les capitaux confidentiels affluent aussi rapidement. En 2021, les organisations liées aux métavers ont apparemment levé 10 milliards de dollars, soit deux fois plus que l’année précédente. Au cours de l’année écoulée, une seule organisation – Epic Games, producteur de Fortnite – a non seulement levé 3 milliards de dollars pour financer sa vision du métavers, mais a également déclaré un partenariat avec LEGO pour créer un métavers pour les enfants. L’opportunité de création de valeur mondiale du métavers pourrait se chiffrer en billions.

Qu’est-ce que le métavers, précisément ? À l’heure actuelle, les personnes étroitement impliquées ne parviennent pas à se mettre d’accord sur une définition unique. Quoi qu’il en soit, la plupart des descriptions – y compris celle, particulièrement intelligente, du spéculateur financier Matthew Ball, qui a récemment fait part à McKinsey de ses réflexions sur l’engagement du métavers – partagent quelques éléments, en pratique :

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Le métavers incorpore des conditions vivantes, utilisant fréquemment (mais pas toujours) l’innovation de la réalité virtuelle ou augmentée.
Le métavers est « constamment en marche » et existe progressivement.
Le metaverse englobe les univers virtuels et réels, ainsi que différentes étapes.
Le metaverse est alimenté par une économie virtuelle totalement fonctionnelle, fréquemment (mais pas toujours) basée sur la monnaie cryptographique et les produits et ressources informatiques, y compris les jetons non fongibles (NFT).
Le metaverse permet aux individus d’avoir des personnalités, une présence et un « bureau » virtuels, y compris des associations distribuées, des échanges, du contenu produit par le client et la « construction du monde ».
Nous acceptons que le métavers soit décrit comme une avancée du web actuel – c’est quelque chose dans lequel nous sommes submergés plutôt que quelque chose que nous regardons. Il pourrait comprendre l’engagement d’énormes univers informatisés pour ressembler à notre univers actuel. Pour les annonceurs, le métavers offre une chance d’attirer les consommateurs de manière totalement nouvelle tout en poussant les capacités internes et le développement de la marque dans de nouvelles directions.

L’époque actuelle est la porte ouverte idéale pour adopter une mentalité de test et d’apprentissage, pour être disponible pour des tests dans le métavers, et pour continuer rapidement après une déception et exploiter une réussite.

Nous continuons réellement à observer une solide mesure de méfiance à l’égard du métavers, et les organisations pourraient souhaiter rester vigilantes, car l’engagement pourrait prendre un certain temps pour se mettre au diapason de la publicité. Pourtant, nous pensons que nous sommes à l’aube d’un changement fondamental dans la façon dont les individus utilisent le Web. (Les spécialistes du marketing seraient négligents s’ils ne commençaient pas à étudier ce que le métavers peut offrir. Le moment présent est la porte ouverte parfaite pour adopter une mentalité de test et d’apprentissage, pour être disponible pour les tests, et pour continuer à avancer rapidement après une déception et gagner par le progrès.

Six raisons pour lesquelles le métavers reste en place
Passer à la zone suivante
Il existe actuellement une suspicion suffisante de la part de ceux qui pensent que le metaverse n’est qu’une petite anomalie sur le radar. Certaines personnes en ont fait autant avec le web dans les années 1990. Mais à l’époque, comme aujourd’hui, une chose était claire : même si nous ne savions pas quelles organisations allaient façonner cette nouvelle avancée mécanique, les consommateurs s’y précipitaient. L’augmentation progressive de l’accueil réservé par les acheteurs a entraîné des changements majeurs.

De même, la fascination des consommateurs pour le métavers actuel montre un changement significatif dans la manière dont les individus utilisent l’innovation. Si le metaverse est un développement supplémentaire du Web – quelque chose dans lequel nous sommes actuellement et non quelque chose que nous voyons de loin – les annonceurs ne devraient pas laisser passer une grande opportunité.

Voici les raisons pour lesquelles nous pensons que le metaverse a du ressort.

Des avancées innovantes qui progressent. Les difficultés spécialisées doivent en tout cas être surmontées pour que les rencontres du metaverse soient totalement standard – par exemple, en raison d’impératifs spécialisés, Horizon Worlds de Meta et The Sandbox plafonnent tous deux le nombre de membres pour chaque réunion. Cependant, les améliorations constantes de la puissance d’enregistrement permettent l’existence d’univers virtuels plus grands.

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